敏敏的阶下囚

　　8月18日，由易车携手央视频打造的“超级818冠军之夜”集结五位体育冠军嘉宾和五款“冠军车型”盛大播出。汽车行业标志性IP“超级818”和体育行业新锐IP“冠军之夜”强强联手，首次从体育精神与科技自信共振的角度，为观众带来了一场别开生面的沉浸式跨界直播盛宴。

　　凭借多元化的节目编排与深层次的价值观共鸣相结合，“超级818冠军之夜”成功将中国体育健儿的拼搏精神与中国汽车工业的积极进取精神完美融合，同时也为观众带来了全新的融合式直播体验，让观众在欣赏精彩节目的同时，也感受到了超越与共鸣的力量。

　　截至8月19日10:00，节目全网观看量3323.7万，相关话题全网阅读量超1.7亿。

 

　　五大体育冠军与五大“冠军车型”激情互动

　　作为一场汽车科技融合体育竞技主题的直播节目，“超级818冠军之夜以非凡、领先、梦想、挑战、进取五大话题为节目轴线，邀请到游泳世界冠军傅园慧、羽毛球世界冠军鲍春来、女足亚洲杯冠军赵丽娜、体操奥运冠军何可欣、拳击奥运冠军邹市明作为嘉宾加盟，同时超级品质伙伴东风风神、腾势汽车、长安马自达、上汽荣威、一汽丰田等五款“冠军车型”登临现场，在总台著名体育主持人、“足球诗人”贺炜，总台春晚主持人马凡舒主持下，以及“品质推荐官”易车原创节目主持人楚少、易车商业内容中心总经理王晨、易车新媒体主持人吴寒，特别嘉宾东风风神营销事业部总经理师建兴参与下，畅谈竞技场上的拼搏与奋斗，体验先锋车型的科技魅力，挑战趣味十足的人-车互动游戏，共同见证荣耀背后的汗水与坚守，以及中国汽车工业的科技与前沿。

游泳世界冠军傅园慧 羽毛球世界冠军鲍春来 女足亚洲杯冠军赵丽娜 体操奥运冠军何可欣 拳击奥运冠军邹市明

　　从“非凡”记录令人难以忘怀的高光时刻，到“领先”展示了独特优势和领先地位背后的艰辛；再从“梦想”蕴含的精神内核激发观众追求美好，到“挑战”凸显参与者在面对困难时的勇气和毅力；以及最后“进取”代表的积极态度和不断向前的发展精神。五个主题共同构成了“超级818冠军之夜”的核心价值，从冠军故事的讲述到汽车生活的洞察，再到人车情感的诠释，每一个环节都反映了直播节目通过冠军故事来传递品牌理念的巧妙——在讲述冠军故事的过程中，自然地将汽车品牌的核心价值观与奥运精神、拼搏精神相结合，让观众在感受体育精神的同时，也能深刻体会到汽车品牌所倡导的理念。

　　体育冠军的参与，促进了体育精神在“超级818冠军之夜”中的传递。他们分享自己的职业经历，点评奥运赛事和选手表现，体验各品牌车型的卓越性能和驾乘体验，以及与汽车的温馨故事、对汽车行业新发展的感知等，这种分享不仅仅是单向的信息传递，更是与观众之间的情感交流。

 

　　四届“超级818”，打造汽车营销IP金字招牌

　　行至2024年，“超级818”已经连续成功举办四届。从2021年的台网联动定义标杆，到2022年的跨场景直播长线消费，到2023年的聚焦增长全生态转化，再到2024年人车生态的和谐共融，“超级818”在不断蜕变中成为了汽车行业具有标杆意义的汽车营销IP。

　　从历届“超级818”的现象级传播效果来看，易车擅长以更深度的结合方式，将汽车行业的优质内容和新鲜玩法，结合更加科技化和观赏性的节目形式，营造或节日或庆典或party的氛围，并使其在不同维度的用户之中形成共鸣，同时借助“超级818”打造的亿级流量池，辐射到汽车垂直、泛汽车乃至跨界的领域，让用户成为活动汽车品牌的传播者，同时让用户切实享受到购车福利和便利。

　　随着IP价值的沉淀和升华，“超级818”已经成为连接汽车品牌和用户最具价值的平台，为汽车行业的数字化营销打造了范本，是汽车品牌不可错过的提升品牌曝光率、增强品牌声量、促进销量增长的营销盛宴。

【编辑:胡寒笑】